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汽車后市場(chǎng)這行，在今年進(jìn)入了一個(gè)糾結(jié)、鎮(zhèn)痛、變化的一年，這一年很多東西都在細(xì)微的變化。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，是4S店體系的萎縮（不是崩塌）、獨(dú)立維修店面加速淘汰。擠壓出的是一個(gè)給予獨(dú)立售后體系快速連鎖化的空間。

    今年開(kāi)始快速產(chǎn)生的后市場(chǎng)紅利，很有可能不用過(guò)很久就浮出水面。

    01

    運(yùn)營(yíng)紅利，得運(yùn)營(yíng)者得天下

    現(xiàn)在國(guó)家正在提供給端改革，在新的環(huán)境下，做同樣的東西，只有比別人效率更高，同樣的效率就比別人做的更好，才有生存價(jià)值。這一切，靠運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)。

    視角回到汽車后市場(chǎng)，14，15年的互聯(lián)網(wǎng)、電商、補(bǔ)貼為什么錯(cuò)了？因?yàn)椋嚭笫袌?chǎng)需要的供給側(cè)改革的周期，需要大家沉下心來(lái)做服務(wù)、做門(mén)店升級(jí)、做供應(yīng)鏈升級(jí)。但大家都太容易的拿錢(qián)，拿了錢(qián)就去貼補(bǔ)搞C端，花錢(qián)砸市場(chǎng)去了。

    花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的流水是沒(méi)有價(jià)值的。當(dāng)時(shí)大量后市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)公司，補(bǔ)貼洗車、保養(yǎng)，換來(lái)了流水和交易額。但結(jié)果是，一旦不補(bǔ)貼，流水就沒(méi)了。實(shí)際上，供給側(cè)才是核心。

    只有當(dāng)你占領(lǐng)了好的供給側(cè)，才能真正解決競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。為什么供應(yīng)鏈先火起來(lái)？背后的邏輯是，供應(yīng)鏈最接近供給側(cè)。

    大家為什么發(fā)力做汽服連鎖？供給側(cè)的核心場(chǎng)所，上下游采購(gòu)都在汽服連鎖解決。連鎖門(mén)店，成了最大的入口。

    02

    產(chǎn)品紅利，是提升效率的關(guān)鍵

    產(chǎn)品最終解決了效率和差異化。一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)沒(méi)有效率不可能持續(xù)盈利，沒(méi)有盈利就不可能繼續(xù)投入研發(fā)，不可能形成良性循環(huán)。

    汽車后市場(chǎng)行業(yè)目前，整體缺乏產(chǎn)品研發(fā)能力。作為一個(gè)S平臺(tái)，能否快速根據(jù)用戶需求，（這類用戶也可能是終端門(mén)店，也可能是車主）。不斷研發(fā)、迭代產(chǎn)品。

    而汽修產(chǎn)品化過(guò)程分為，產(chǎn)品需求定義、產(chǎn)品檢驗(yàn)反饋、產(chǎn)品迭代。

    產(chǎn)品需求定義：是對(duì)汽修服務(wù)過(guò)程中，檢測(cè)、診斷、維修、保養(yǎng)、交付等各種實(shí)施場(chǎng)景的要素重新排列組合。

    產(chǎn)品檢驗(yàn)反饋：當(dāng)產(chǎn)品定義完成后，要投放到市場(chǎng)上去檢驗(yàn)，在產(chǎn)品的營(yíng)銷、需求都是基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。并且構(gòu)造最小的檢驗(yàn)場(chǎng)景，我們稱為MVP。根據(jù)客戶精準(zhǔn)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率；基于基于營(yíng)銷數(shù)據(jù)、用戶體驗(yàn)報(bào)告、用戶滿意度評(píng)價(jià)，收集反饋。

    產(chǎn)品迭代：根據(jù)每個(gè)定義和檢驗(yàn)階段的反饋，進(jìn)行產(chǎn)品的快速迭代。這個(gè)過(guò)程可能經(jīng)常要反復(fù)多大幾十次，當(dāng)多次迭代達(dá)到理想數(shù)據(jù)后，就可以考慮產(chǎn)品的規(guī)模化推廣和投放了。

    03

    金融紅利、是產(chǎn)業(yè)的催化劑

    在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)里，金融從來(lái)不會(huì)是那根明線，但作為催化劑、放大劑非常重要。好比，產(chǎn)業(yè)是1，金融可以作為0，不停的放大。“1000000.....”

    可以說(shuō)沒(méi)有供應(yīng)鏈金融，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)效率就非常低。
來(lái)源：箭冠

    如果沒(méi)有定單交易歷史的信息流，貨物流通過(guò)程中的物流，交易過(guò)程中的資金流，就稱不上擁有好風(fēng)險(xiǎn)控制手段，金融機(jī)構(gòu)就無(wú)法把錢(qián)貸給中小微企業(yè)。

    傳統(tǒng)的小貸公司，傳統(tǒng)的保理公司，沒(méi)有效率，成本也很高。風(fēng)控手段也弱。

    只能靠互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)在線定單記錄碎片化的物流、信息流、資金流、商流的平臺(tái)化、在線化、透明化給金融機(jī)構(gòu)，才能實(shí)現(xiàn)貸款。最終解決交易過(guò)程中的效率和成本問(wèn)題。

    供應(yīng)鏈金融沒(méi)有在汽車后市場(chǎng)B2B做起來(lái)的主要原因，在于2C信息的缺失，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的信息匱乏，導(dǎo)致風(fēng)控模型依然停留在“類保理”業(yè)務(wù)上。

    真正的供應(yīng)鏈金融，應(yīng)該是在B2B供應(yīng)鏈的上下游繼續(xù)延伸，往上游直接到零配件生產(chǎn)及原材料的市場(chǎng)波動(dòng)，往下游直到C端用戶，新車購(gòu)買(mǎi)、歷史車型存量，以及消費(fèi)習(xí)慣的大數(shù)據(jù)整合。對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的全節(jié)點(diǎn)進(jìn)行綜合分析作出風(fēng)控模型。提供柔性的供應(yīng)鏈金融服務(wù)。

    供應(yīng)鏈的金融，脫離不了產(chǎn)業(yè)單獨(dú)存在。其紅利機(jī)會(huì)在于，看金融機(jī)構(gòu)如何和產(chǎn)業(yè)真正的實(shí)現(xiàn)水乳交融。

    04

    供應(yīng)鏈紅利、決定產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)

    作為連鎖企業(yè)，將自己定位為S2B2C中的S平臺(tái)。是去打造S級(jí)別的供應(yīng)鏈輸出和管理能力，而這個(gè)事并不代表需要全部自營(yíng)。

    在城市級(jí)別，應(yīng)該盡量做賦能小B（汽修門(mén)店），能夠方便快捷的幫助小B，去庫(kù)存、去采購(gòu)、提升配送效率。讓門(mén)店真正做到所需15分鐘即所得。

    在C端，賦能后的價(jià)值是，為店面的配件質(zhì)量做背書(shū)。C端不用懷疑的知道，S體系下的小B使用的零配件正品、放心。這也是2C的意義所在。

    而供應(yīng)鏈的打法，必然是在區(qū)域做深、做透的打法。供應(yīng)鏈滲透到一個(gè)區(qū)域，目標(biāo)只有一個(gè)：能否聯(lián)合大量小B，將其他供應(yīng)鏈供應(yīng)商打死，形成區(qū)域壟斷。

    對(duì)于區(qū)域做深、做透的標(biāo)準(zhǔn)，不妨再極致一點(diǎn)。就像日本7-11，當(dāng)時(shí)最密集區(qū)域，平均20米一家店，這極端違背零售行業(yè)規(guī)律。

    其實(shí)，對(duì)于汽修區(qū)域密度也是如此，我們常規(guī)思路的密度還不足夠，同一體系下的高密度（甚至半公里一家店）換來(lái)的是汽配供應(yīng)商和汽修門(mén)店在區(qū)域內(nèi)的壟斷，反推后在區(qū)域內(nèi)的物流和服務(wù)效率提升明顯。

    商業(yè)的殘酷性在這里會(huì)體現(xiàn)的淋漓盡致，這個(gè)模式會(huì)構(gòu)件一個(gè)個(gè)的汽修行業(yè)“一公里死亡圈”。在這個(gè)死亡圈內(nèi)，非體系業(yè)態(tài)，幾乎沒(méi)有生存空間。

    如果誰(shuí)能在供應(yīng)鏈端實(shí)現(xiàn)區(qū)域，乃至全國(guó)性的高滲透率。將享受供應(yīng)鏈整合帶來(lái)的行業(yè)利潤(rùn)回升。目前門(mén)店端的價(jià)格戰(zhàn)及低毛利，最終是需要靠連鎖化的供應(yīng)鏈的“聚”來(lái)完成行業(yè)的價(jià)值回升。

    05

    人口紅利，汽車服務(wù)消費(fèi)習(xí)慣的規(guī)模性遷徙

    對(duì)于80、90后為主的年輕車主，從新車和二手車購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣上來(lái)看，采用以租代售、分期的比重增大。

汽車的“資產(chǎn)”屬性越來(lái)越弱，汽車更多作為“代步工具”而成為普通消費(fèi)項(xiàng)目，因此在車輛養(yǎng)護(hù)和維修上花費(fèi)的精力和成本也越來(lái)越少，消費(fèi)能力偏弱，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的性價(jià)比更敏感。

    80、90后作為與互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，更擅長(zhǎng)掌握和利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具，近一步掌握信息的主動(dòng)權(quán)！因此，這部分人群更容易逃離4S的高價(jià)格，選擇放心的汽服門(mén)店。

    以往汽車服務(wù)門(mén)店利用信息不透明、不對(duì)稱所帶來(lái)不合理的額外收入及利潤(rùn)情況會(huì)逐步消亡。他們對(duì)于車輛的“工具”屬性定義，更決定了其在汽車消費(fèi)的理性、追求性價(jià)比、節(jié)省時(shí)間。

    對(duì)于汽車后市場(chǎng)，誰(shuí)能配套新的消費(fèi)者觀念，抓住這批紅利？