回顧近些年的中國汽車市場，令人驚嘆的拋物線增長已經(jīng)開始下滑，中國汽車協(xié)會公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年度中國汽車總銷量為2459.8萬輛，同比增長4.7%，相比上年同期減緩2.18個百分點(diǎn)。銷量數(shù)據(jù)已從“山峰”轉(zhuǎn)變成了“平原”，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，新能源戰(zhàn)略這些新詞屢見不鮮，但更多著眼于未來，據(jù)公安部交管局統(tǒng)計，截至2015年底，全國機(jī)動車保有量達(dá)2.79億輛，巨大的體量也蘊(yùn)藏了更大、更現(xiàn)實的機(jī)遇，汽車后市場，其中潤滑油作為必不可少的后市場消耗品，也成為了整個行業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)。
最簡單的分類，潤滑油國產(chǎn)品牌與國際品牌在市場中是兩個主要的“山頭”，其中國際品牌主打高端路線，質(zhì)量與性能相對也更優(yōu)，曾略顯被動的價格因素，也在隨著國際巨頭們在中國的安家落戶而有所改觀。作為最具盛名的高端潤滑油制造商，SK潤滑油早在1998年就進(jìn)入了中國市場，一路走來2012年是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，因為SK潤滑油工廠在天津正式竣工，擁有了獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈。
近日，SK潤滑油又有了大動作，旗下全新升級的系列產(chǎn)品已在中國市場上市，其中包括全面的7款汽機(jī)油產(chǎn)品和5款柴機(jī)油產(chǎn)品，與此同時，更提出了“不止于保護(hù)，讓駕駛更順暢”的品牌理念，為什么是現(xiàn)在發(fā)布新裝？我們要站在宏觀市場的角度進(jìn)行解讀。
從汽車保有量的規(guī)模來看，巨大體量下的穩(wěn)步增長已成為一種常態(tài)，但正是在“巨大體量”，尤其是巨大轎車體量這一前提下，帶動了轎車潤滑油的高速增長，從市場規(guī)模來看，轎車用潤滑油市場規(guī)模占車用潤滑油市場總量的18.7%。從市場增長潛力來看，近兩年內(nèi)轎車用潤滑油市場規(guī)模的增長率均保持在25%以上，平均每年汽車潤滑油市場規(guī)模增長總量中都有約40%，是由轎車用潤滑油市場規(guī)模的增長實現(xiàn)的。
漂亮百分比的背后，是千億級的巨大市場，國內(nèi)外廠商競相發(fā)力自然也在情理之中，SK潤滑油旗下全新升級的系列產(chǎn)品發(fā)布的時間節(jié)點(diǎn)也有其巧妙之處。隨著汽車消費(fèi)者購買力的不斷增強(qiáng)，國IV排放標(biāo)準(zhǔn)的實施對車用潤滑油行業(yè)產(chǎn)生較大的沖擊，以及“機(jī)油”門在國內(nèi)的不斷發(fā)酵，以往所謂“經(jīng)濟(jì)實惠”的潤滑油，大有被品牌更著名、產(chǎn)品力更強(qiáng)的高端產(chǎn)品所取代，SK潤滑油選擇在這個時間點(diǎn)推新，撬動行業(yè)杠桿，相信是經(jīng)過一番縝密思考的。
機(jī)會不僅有，而且很大，那么SK潤滑油的底氣在哪里？答案來自一個我們略顯陌生，但在潤滑油領(lǐng)域卻又至關(guān)重要的的名詞：基礎(chǔ)油。一般基礎(chǔ)油在潤滑油的生產(chǎn)原料中占80%以上，所以基礎(chǔ)油是潤滑油最主要的生產(chǎn)原料。原料油品的質(zhì)量，直接決定了潤滑油產(chǎn)品的性能。作為全球最大的高端基礎(chǔ)油——第三類基礎(chǔ)油生產(chǎn)和供應(yīng)商，SK在潤滑油領(lǐng)域從源頭上已擁有了明顯的先天優(yōu)勢，全新升級的SK潤滑油產(chǎn)品，采用SK專利技術(shù)生產(chǎn)的三類基礎(chǔ)油YUBASE®進(jìn)行調(diào)和生產(chǎn)，不含芳烴成分，所以具有很高的粘度指數(shù)和氧化穩(wěn)定性。
不夠直觀？從數(shù)據(jù)上來看，SK潤滑油YUBASE®基礎(chǔ)油占據(jù)了全球三類基礎(chǔ)油市場高達(dá)41%的份額，并長期為殼牌、美孚等國際品牌提供第三類基礎(chǔ)油，同時正因為有YUBASE®基礎(chǔ)油作為支撐，SK潤滑油先后獲得了寶馬、奔馳、保時捷等頂尖廠商的認(rèn)證。
正如我們之前所提到的，SK潤滑油早在1998年就已進(jìn)入中國市場，就目前來看經(jīng)過將近20年的深耕，在全國已經(jīng)擁有近200家市級經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。在談到SK潤滑油在中國市場的未來發(fā)展規(guī)劃，SK潤滑油中國區(qū)董事長全伸根先生表示“在產(chǎn)品上，SK潤滑油將仍以高端產(chǎn)品為主，持續(xù)為客戶提供擁有核心競爭力的高性能產(chǎn)品；在區(qū)域規(guī)劃上，由于中國幅員廣闊，SK潤滑油將在短期內(nèi)以迅速培養(yǎng)重點(diǎn)區(qū)域為主，樹立成功案例；在未來幾年，將以重點(diǎn)區(qū)域為核心，輻射其周邊區(qū)域，形成‘以點(diǎn)帶面’的發(fā)展模式。”
毫無疑問，汽車市場的走向?qū)⒅苯佑绊戃囉脻櫥皖I(lǐng)域的博弈。在巨量汽車保有量所帶來的“紅利”以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變、國家嚴(yán)苛排放標(biāo)準(zhǔn)控制的多重因素下，SK潤滑油在此時推出全新產(chǎn)品，可謂是撬動市場杠桿的明智之舉。當(dāng)然，三類基礎(chǔ)油YUBASE®也為整個ZIC（吉克）系列提供了強(qiáng)大產(chǎn)品力，這也是SK潤滑油立足于市場的關(guān)鍵鑰匙。新產(chǎn)品的市場預(yù)期，我們認(rèn)為是樂觀的。
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